[시사뉴스 홍경의 기자] 한국건강기능식품협회가 23일 양재 aT센터 그랜드홀에서 '2026 건강기능식품 트렌드 세미나'를 개최했다.

건강기능식품 시장 전망과 유통·마케팅 트렌드를 주제로 개최된 이번 세미나는 산학계 관계자 및 전문가 발표를 통해 회원사의 마케팅 전략 수립에 도움을 주고자 마련됐다.

이번 세미나는 협회 회원사 홍보 및 마케팅 실무자 약 260명이 참석한 가운데, 시장·소비 트렌드, 데이터 기반 마케팅, 글로벌 시장 동향 등 다양한 주제를 다뤘다.

주요 연사로는 시장조사 및 데이터 분석 전문가, 마케팅 전문가들이 참여해 △건강과 식 트렌드를 중심으로 한 2026 트렌드 △이커머스 환경에서의 데이터 마케팅 전략 △APEC 건강기능식품 시장 동향 △2025년 건강기능식품 시장 결산 및 2026년 시장 전망에 대해 발표했다.

첫 번째는 박현영 바이브컴퍼니 소장은 ‘2026 트렌드_건강과 식 트렌드 중심으로’라는 발표를 통해 현대인에게 건강에 대한 인식과 의미가 어떻게 변화했는지 설명했다.

 박 소장은 최근 건강에 대한 인식이 변화하고 있으며 개인이 스스로 건강을 관리하는 흐름이 확대되고 있다고 설명했다. 또한 ‘장수 포비아’ 등 건강에 대한 불안 요인을 언급하며 변화하는 건강 인식에 대해 설명했다.

두 번째로 나선 이인성 DMC미디어 박사는 데이터 기반의 브랜딩 마케팅 전략 수집에 관해 발표했다. 스마트폰 대중화로 인한 극심한 미디어 세분화 현상을 지적하며 데이터 기반 브랜딩 전략의 중요성을 설명했다.

이 박사는  ‘이커머스 환경에서의 데이터 마케팅 전략’을 주제로, 미디어 환경이 다변화되면서 대중이 특정 콘텐츠에 집중되기보다 분산되는 현상이 나타나고 있다고 설명했다. 이에 따라 대중에게 메시지를 충분히 전달하는 것이 어려워지고 있으며, 데이터 기반 의사결정과 미디어 전략의 중요성이 더욱 커지고 있다고 강조했다.

이어서 김채원 유로모니터 책임연구원은 ‘2026 APAC 건강기능식품 트렌드를 분석 발표했다. 김 연구원은  ‘APAC 건강기능식품 시장 동향’을 주제로, 아시아태평양 지역이 글로벌 컨슈머 헬스 시장에서 큰 비중을 차지하고 있으며 높은 성장 잠재력을 보이고 있다고 설명했다. 또한 국가별 시장 규모와 성장률, 유통 채널 변화 등을 중심으로 주요 시장 흐름을 소개하며,  개인별 특징을 타깃으로 한 맞춤형 제품 시장의 확대를 전망했다.

마지막으로 김지원 칸타 상무는 2025년 건강기능식품 시장 결산과 2026년 전망을 발표했다.  

김 상무는 2025년 건강기능식품 시장을 ‘선택적 건강관리’와 ‘전략적 소비’ 흐름으로 설명하며, 소비자들이 필요에 따라 제품을 선택적으로 구매하는 경향이 강화되고 있다고 밝혔다. 또한 개인화된 건강관리 수요 확대와 함께 소분·효율 소비, 채널 다양화 등 소비 방식의 변화가 나타나고 있다고 설명했다.

건기식협회 관계자는 "건강기능식품 산업은 소비 트렌드 변화와 유통 환경의 디지털 전환에 따라 시장 분석과 데이터 기반 전략 수립의 중요성이 더욱 커지고 있다"며, "이번 세미나가 회원사들이 국내외 시장 흐름을 이해하고 마케팅 전략을 구체화하는 데 실질적인 도움이 되길 기대한다"고 말했다.