[시사뉴스 조아라 기자] 하이트진로가 필리핀 저도 증류주 시장 공략을 위해 4월부터 필리핀에 ‘진로 라이트(Jinro Light)’를 출시한다고 6일 밝혔다.
‘진로 라이트’는 동남아에 수출하고 있는 ‘진로24(알코올 도수 24%)’ 제품을 현지 소비자 선호에 따라 주질과 도수 등을 변경한 제품으로, 알코올 도수를 17%로 낮췄다. 하이트진로는 ‘진로 라이트’를 추가함으로써 기존 수출 제품인 ‘참이슬’과 ‘자몽에이슬’, ‘진로24’와 함께 현지 시장을 더욱 세밀하게 공략한다는 계획이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부장은 “맞춤형 수출전용 제품이 늘어난다는 것은 시장에 대한 분석이 잘 이루어지고 있다는 것”이라면서 “현지의 트렌드를 반영한 ‘진로 라이트’를 통해 다양한 라인업을 구축해 더욱 세밀하게 현지시장을 공략할 것”이라고 말했다.
한편, 필리핀은 세계 13위인 1억400만명의 인구를 기반으로 연평균 6~7% 경제성장률을 기록하는 등 안정적인 내수시장을 형성하고 있다. 필리핀의 증류주 시장은 2015년 기준 연 6000만상자(1상자=10.8ℓ 기준) 규모에 달하며 2020년까지 약 10% 성장한 6600만상자에 도달할 것으로 전망된다. 특히, 저 알코올 증류주 시장은 최근 젊은 층의 소비증가로 3년간 연평균성장률이 44%에 이르고 있다.
하이트진로의 필리핀 내 판매는 최근 5년간(2013년~17년) 18.2%의 연평균성장률을 보여 왔으며 소주의 세계화를 선포한 최근 3년간(2015년~2017년)은 25.2%로 판매가 가속화되고 있다. ‘진로24’의 판매 역시 5년간 연평균성장률 20.4%에서 3년간은 34.2%로 상승세를 타고 있다.
