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바이오ㆍ제약

국내 제약업계, 신제품·리뉴얼 출시…브랜드 인지도 강화나서

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JW중외제약, 밴드형 상처치료제 ‘하이맘 폼’ 2종

경동제약, 고혈압·고지혈증 3제 복합제 ‘발트리오’

유한양행, 콘택골드 제품패키지 리뉴얼

 

[ 시사뉴스 황수분 기자 ] 국내 제약업계는 신제품을 선보이고 라인업을 강화해 시장 경쟁력을 확보해 나갈 방침이다. 이에 JW중외제약, 경동제약, 유한양행은 신제품 및 리뉴얼 출시 등으로 브랜드 인지도를 넓혀나갈 전망이다.

 

30일 JW중외제약은 밴드형 상처치료제 ‘하이맘 폼’ 시리즈 2종을 출시, 본격적인 마케팅 활동에 돌입했다.

 

이번에 선보인 제품은 손쉽게 붙일 수 있는 일체형 폼 드레싱으로 하이맘 폼 액티브케어, 하이맘 폼 센서티브 등으로 구성됐다.

 

하이맘 폼 액티브케어는 폴리우레탄 필름으로 밀착력과 방수력을 강화, 중형·소형으로 구성돼 상처 부위의 크기에 따라 골라 쓸 수 있다.

 

하이맘 폼 센서티브는 실리콘 겔 시트 점착제가 코팅돼 있어 밴드 알레르기가 있는 사람들도 사용할 수 있으며, 재점착이 가능하다.

 

한편, ‘하이맘 폼 액티브케어’는 의약외품, ‘하이맘 폼 센서티브’는 의료기기로 약국에서 구입할 수 있다.

경동제약이 고혈압·고지혈증 복합제인 발트리오 출시로 순환기계 제품 라인업 강화에 나선다.

 

오는 1일 발매되는 발트리오는 고혈압 치료제 ARB 계열 성분 발사르탄과 CCB 계열 성분 암로디핀, 고지혈증 치료제 로수바스타틴을 합친 3제 복합제다.

 

발트리오는 경동제약이 최초로 임상 3상 시험을 진행한 제품으로 강동경희대병원, 삼성서울병원, 서울대병원, 서울성모병원 등 15개 기관에서 진행한 임상시험을 거쳐 허가를 받았다.

 

고혈압과 이상지질혈증을 동반한 175명 환자를 대상으로 발트리오 투여군과 ARB+스타틴 투여군, CCB+ARB 투여군으로 나누어 8주간 비교한 임상 3상 시험에서 혈압 강하 및 지질 저하 효과가 뛰어난 것으로 나타났다.

 

시험 결과 발트리오 투여군은 베이스라인 대비 평균 수축기 혈압 변화량이 21.24mmHg으로 ARB+스타틴 투여군보다 강력한 혈압 강하 효과를 보였고, LDL-C은 CCB+ARB 투여군과 비교 시 기저치 대비 49.55% 감소했다.

 

경동제약은 발트리오가 한 알로 고혈압과 LDL-C를 조절할 수 있는 3제 복합제로, 2제 복합제 대비 더 나은 치료 효과와 높은 복약순응도를 기대하며, 각각의 단일제를 병용 투여하는 것보다 경제적이라고 설명했다.

 

이번에 출시되는 발트리오는 암로디핀/발사르탄/로수바스타틴 기준 5/80/10mg, 5/160/10mg, 10/160/10mg, 10/160/20mg의 4가지 용량이다.

 

경동제약은 이미 발사르탄 시장과 스타틴 계열 시장에서 높은 점유율을 나타내고 있다.

 

특히 발사르탄/암로디핀 복합제인 발디핀은 2019년 의원 시장에서 매출 1위로 뛰어난 성과를 나타내고 있으며, 이번 발트리오 출시로 라인업을 강화해 종합병원에 랜딩할 수 있는 교두보를 마련하는 등 적극적으로 시장을 확대해 나가고 있다.

최근 유한양행은 초기감기약으로 오랜 시간 사랑받아온 ‘콘택’의 브랜드 가치를 높이고 소비자들에게 다시 다가가기 위해 ‘콘택골드’ 제품패키지를 리뉴얼했다.

 

새롭게 변경된 콘택골드 패키지는 브랜드 정체성과 제품명을 강조한 금색을 사용했다. 또한 제품 패키지 하단에 알약 색상과 동일한 빨간색상으로 포인트를 주었고, ‘콘택’ 패키지의 특징이었던 알약의 시계화를 다시 표현하여 콘택 브랜드의 연속성도 강조하였다.

 

단지함 내부의 PTP포장도 기존제품과 다르게 금색 바탕에 약을 형상화한 디자인을 넣어 브랜드의 인지도 향상과 디자인 차별화를 시도하였다.

 

콘택은 1967년 제품이 발매된 이후 ‘12시간 지속 감기약, 걸렸구나 생각되면 콘택’ 등의 광고를 통해 국내 감기약 시장을 석권했던 유한양행의 주력 브랜드였다.

 

콘택골드는 벨라돈나 알칼로이드, 말레인산 클로르페니라민, 염산 페닐에프린의 3가지 성분이 이상적으로 배합되었다.

 

재채기, 콧물, 코막힘, 눈물, 인후통, 머리무거움 등 초기감기, 비염, 부비동염에 빠르고 우수한 효과를 나타내는 초기 코감기약이다.

 

콘택골드는 리뉴얼 제품 출시 이후 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 확대하며 감기약 시장을 공략할 계획이다.

 





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