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부산시·부산관광공사 ‘해양레저 체험 실태조사’ 결과 발표

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[시사뉴스 정윤철 기자] 부산광역시와 부산관광공사(사장 정희준, 이하 공사)가 해양레저 체험객 실태조사 결과 부산에서 즐기는 해양레저가 다양한 연령대가 참가해 즐길 수 있는 일상 속 취미로 자리잡고 있는 경향이 나타난다고 20일 밝혔다.

 

이번 조사는 공사가 지난해부터 해양레저 체험객 실태를 비교 분석하고 관광 콘텐츠로서 해양레저를 활성화하기 위한 인사이트를 도출하기 위해 시행하고 있다. 올해는 지난 7월부터 8월 한 달간 광안리, 다대포, 송도, 송정, 해운대 5개 해수욕장에서 해양레저를 즐긴 체험객 1,035명을 대상으로 현장 설문조사를 실시해 분석했다. 

 

총 응답자는 부산 시민(53.3%), 부산 외 거주자(46.7%)로 이루어졌으며 이는 작년보다 부산 시민 참여비율이 소폭 상승한 수치다(1.4%p). 지난해와 비교해 2030 세대를 비롯하여 다양한 연령대 참가 비율이 증가해 해양레저 체험의 저변이 확대됨을 알 수 있다. 20대와 30대가 여전히 과반수를 차지했지만(62%), 40대(17.5%) 및 50대(6.3%), 10대이하(12.6%) 비율의 합이 작년에 비해 8.2%p 증가하는 추세로 해양레저가 특정 세대가 아닌 모든 세대가 즐길 수 있는 문화로 자리잡고 있음을 파악할 수 있다. 

 

해양레저 종목 중에서는 ‘서핑’의 강세를 확인할 수 있다. 응답자 중 서핑을 체험했다고 응답한 비율이 약 30%를 차지했고, 요트(13.7%), 워터플레이그라운드(11.9%), 패들보드(8.6%)가 뒤를 이었다.

 

특히 주목할 점은 해양레저 체험을 ‘혼자’ ‘수시로’ 즐기는 경향이 늘고 있다는 것이다. 체험 동반자 유형에서 ‘혼자 온다’고 밝힌 응답자가 제일 크게 증가했고(8.3%p), 연단위로 해양레저 활동 횟수를 묻는 항목에서 5회 이상 활동(38.4%)한다는 응답이 가장 많이 나타났다. 이는 마음만 먹으면 언제든지 바다로 나갈 수 있는 ‘바다와 함께 도시생활을 향유하는’부산만의 라이프스타일로 관광객들에게 홍보할 수 있음을 시사한다.  

 

주로 이용하는 SNS채널의 경우 지난해와 달리 인스타그램이 유튜브를 꺾고 1위를 차지했으며(45.4%), 유튜브(29.3%), 블로그(14.0%), 페이스북(8.6%)이 뒤이었다. 해양레저 체험 정보를 얻는 경로는 올해도 지인추천(29.0%)이 가장 높았고, 인터넷 포털(22.0%), 친구/친지의 SNS(17.2%) 순으로 해양레저 업계에서 활용해야 할 플랫폼 마케팅 접근 방식과 입소문으로 이어지기 위한 친절, 위생 등과 같은 해양레저 서비스 품질을 높이는 것이 필요함을 알 수 있었다. 


부산이 해양레저 활성화하기 위해서는 이용요금과 정보 서비스 부문에서 주의를 기울여야 할 필요가 있다. 활성화하기 위한 필요한 부분을 묻는 질문에 ‘저렴한 이용요금’을 제일 많이 꼽았으며(23.1%), ⧍시민대상 체험기회 제공확대(20.7%) ⧍수상레저구역 확대 및 지원(18.1%)이 순으로 나타났다. 과거에 해양레저를 체험해보지 못한 응답자들을 대상으로 이유에 대해 묻는 항목에서는 ⧍관련정보 부족(49.2%) ⧍비싼요금(19.4%) ⧍안전에 대한 우려(12.0%) 순이었다.

 

타지역 거주자의 경우 해양레저 체험 지역을 선택할 시 해양레저 체험 이외 즐길거리(30.0%)를 가장 중요하다는 응답이 작년에 이어 1위를 차지했으며, 저렴한 이용요금(29.0%), 파도 등 바다환경(19.0%) 순으로 조사되었다. 부산에서 한 관광활동으로는 도시즐기기(33.1%), 식도락(20.5%), 액티비티(16.8%) 순이었다. 이를 통해 타지역 거주자들은 해양레저 체험을 위한 환경보다 부산이라는 도시를 통합적으로 관광하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 중요시함을 알 수 있다.

 

공사 관계자는“이번 조사를 통해 해양레저가 더이상 특별한 날 즐기는 특별한 스포츠가 아닌, 다양한 연령대가 평상시에 혼자서도 취미로 즐길 수 있는 활동으로 자리잡고 있는 추세를 볼 수 있었다”며, “또한 코로나19 확산세에서도 모든 항목에서 만족도 및 재방문/추천의향 점수도 상승하며 해양레저가 앞으로도 부산 관광 인지도 향상과 활성화에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다”라고 말했다. 끝으로 “부산에서는 사시사철 안전하게 즐길 수 있는 해양레저 콘텐츠가 각각의 매력이 있는 해수욕장에 많이 준비하고 있으니 언제든 부산을 방문해주시길 바란다”고 당부했다.
 





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